□金陵晚报/紫金山新闻记者 王峰
刚刚出版的《小说月报》贺岁版中，当红编剧赖继创作的《南京先生》闪耀登场。作品以抗日战争时期的南京为背景，生动刻画了隐秘战线上的父子三位主角以及众多无名英雄，为了民族解放心怀大义，甘愿牺牲的“南京先生”群像。随着小说即将推出单行本，并投入电视剧拍摄，南京西善桥极具地标性的“南京先生”，正通过一系列孵化手段，以更立体、更有感染力地走近普通大众。
文学大家纷纷亮相西善桥
说起“南京先生”，首先要提西善桥街道推出的“在世界文学之都与文学大家面对面”系列活动。
“在世界文学之都与文学大家面对面”活动从2021年6月开始举办，三年多来，徐则臣、张楚、李浩、胡学文、谭旭东、弋舟、乔叶等文学大家纷纷亮相，让“西善桥”逐渐走上中国当代文学的中心舞台。不难发现，这些嘉宾都曾获得鲁迅文学奖或茅盾文学奖。
很多人都会有一个疑问，西善桥虽然属于南京主城区范围，但相对来说，其地理位置还是较为偏远，这样一个既不是大学扎堆，又没有大型文化场馆加持的地方，何以让一帮作家情有独钟呢？
据记者了解，这一切都与一位幕后关键推手有关。这就是一个叫徐晓亮的江苏人。徐晓亮于2018年创办止一堂文化，经过几年运作，公司已成为以茅盾文学奖、鲁迅文学奖获奖作家及其获奖作品为核心IP，致力于全体系化文化产品开发、生产、销售的专业文化产业公司，并已获得近百位茅盾文学奖作家和鲁迅文学奖作家版权代理权。
这也就不难理解，在徐晓亮机缘巧合和南京西善桥街道合作后，“与文学大家面对面”何以会落户西善桥。
“南京先生”成为文化IP
在此之前，徐晓亮对西善桥进行了一番实地考察，极具地标性的“竹林七贤”与“南京先生”出现在了他的眼前。
出土于西善桥的《竹林七贤与荣启期》砖画，是我国发现最早的一幅砖画，也是同类砖画中规格最大、内涵最为丰富、保存最为完好的一件。
“南京先生”现已成为南京市级非遗项目，背后则有一段历史佳话，1919年，宝岛台湾马祖岛北竿乡瘟疫流行，当地大户周府的一位女眷得知南京城南有一位江姓郎中，便前往南京寻访。江郎中不远千里赶赴当地，为包括女眷在内的众多当地百姓一举治好了病。由于其生前并未透露姓名，当地人便以“南京先生”尊称，此后岛内乡民一直向其膜拜。2014年，应马祖岛北竿乡民的请求，西善桥街道在获得中央、省、市台办的批准后，于西善桥梅山村兴建了一座纪念碑亭以纪念“南京先生”的事迹。
徐晓亮建议率先孵化IP“南京先生”。他说，对于拥有深厚文化传统底蕴的西善桥来说，“南京先生”的善浓缩了“西善”的善，有温度，有担当，有情怀，彰显着大爱，以此为IP的核心理念进行文化开发及体系化研发、生产和运营，既独具特色，又有广阔前景。
“南京先生”品牌走出南京
在此背景之下，“南京先生”品牌应运而生。
通过文化创意和设计服务，将历史、文化和商业三者有机融合，“南京先生”已开发出一系列文创产品，如“南京先生”酒水、“善红”正宗古树红茶、草本滋补膏方、团圆月饼、魁星高粽等。通过挖掘“善”文化、中医文化，西善桥“向上向善向美”的城市精神得到了生动活化和直观诠释。
据了解，该系列品牌上市以来，产品已走出南京，走进北京、重庆、浙江、拉萨等地，大大拓展了原有“南京先生”的文化外延。此外，他们还与南京博物院推出联名版“南京先生”草药学堂台历，浓浓的家国情怀及传统文化意蕴独特，赢得了无数人的点赞。
“‘南京先生’是一个极具代入感的人物，他的大爱精神还可以进一步挖掘，并通过更多的文学文化样式予以体现，比如小说、影视剧等。”据徐晓亮介绍，由止一堂策划的小说《南京先生》将在百花文艺出版社推出单行本，计划2025年下半年投入电视剧拍摄，让“南京先生”更立体、更有感染力地成为南京又一张文化名片。
